Детские магазины пустеют: демография и экономика

В российских регионах массово закрываются магазины детских товаров — спрос падает на фоне снижения рождаемости и конкуренции с онлайн-ритейлом.

В январе 2026 года в городах-миллионниках работало около 8100 магазинов детской одежды — на 16% меньше, чем годом ранее, и почти на 25% меньше, чем в 2021-м. В Москве за год закрылось 16% точек, за пять лет — около 20% (с 2500 до 2000).

Продажи детских товаров в 2025 году снизились на 8%, а сегменты одежды и обуви падают еще быстрее. Ряд брендов (Loloclo, Orby, Pelican) ушли с рынка, сеть Motherbear может закрыть до трети магазинов. В отдельных регионах, например в Нижнем Новгороде, число офлайн-точек сократилось на 23% за пять лет. Основные причины — снижение трафика, давление онлайн-продаж и общая убыточность.

Ключевой фактор — демография. В 2024 году родилось 1,222 млн детей (минимум с 1999 года), а в 2025-м зафиксирован антирекорд за более чем 20 лет. Суммарный коэффициент рождаемости упал до 1,374 при необходимом уровне 2,1. Естественная убыль населения составила около 500 тыс., а число женщин репродуктивного возраста продолжит сокращаться.

Эксперты связывают спад с «демографической ямой» 1990-х: малочисленное поколение не может обеспечить рост рождаемости. Дополнительно влияет перераспределение маткапитала — число вторых детей снизилось примерно на 30% по сравнению с 2018 годом. Существенным барьером остается жилье: 32% семей откладывают рождение детей из-за его отсутствия.

Несмотря на меры поддержки, потенциал рождаемости остается нереализованным. По опросам, 17% россиян не планируют детей вовсе, а 12% женщин прямо заявляют, что не хотят их. Эксперты отмечают: проблема уже не столько в ценностях, сколько в возможностях — содержание детей становится слишком дорогим, что напрямую бьет по рынку детских товаров.

Источник: Новые известия